Online Inzicht

Regelmatig wordt ik benaderd via LinkedIn voor interessante vacatures. Nu ben ik momenteel niet op zoek naar een andere baan, maar in deze tijden van crisis zijn er helaas veel mensen die zonder werk zitten. Voor deze groep kan LinkedIn een mooie tool zijn om je op de banenmarkt te profileren. Hier een aantal tips om het beste uit LinkedIn te halen:

1. SEO voor LinkedIn

Op je LinkedIn profiel zie je altijd hoevaak je profiel is bekeken in de afgelopen periode en hoe vaak je profiel in de zoekresultaten is voor gekomen. Ik zag op 22 april jongsleden het bericht: ‘Your profile has been seen by 3 people in the last 15 days. In the last 10 days you have appeared in search results 2 times.’ 2 keer maar? Dat kan beter, maar hoe? Recruiters zullen hoogstwaarschijnlijk de zoektool in LinkedIn gebruiken om profielen te vinden. Ga dus eens na wat een recruiter zou zoeken als hij jou zou willen vinden. Ik had in mijn profielomschrijving staan: ‘Online marketing specialist…. etc etc’ Terwijl als ik hier in Italië rond kijk naar welke bewoording er gebruikt wordt voor mijn functie zie ik dat vrijwel altijd de titel ‘web marketing’ wordt gebruikt in plaats van ‘online marketing’. Een klein verschil, maar als je het woordje ‘web’ dus nergens in je profiel gebruikt dan lopen recruiters die dat woord zoeken je mis. Ik heb nu mijn profiel enigzins aangepast en het woord web marketing specialist gebruikt. Het resultaat is dat ik nu als status zie: ‘Your profile has been viewed by 5 people in the last 3 days. In the last 7 days, you have appeared in search results 10 times.’ …… dat hoeft natuurlijk niet alleen door deze wijziging te komen, maar het zal zeker van invloed zijn geweest.

2. Maak je profiel zichtbaar in Google

Door een ‘public profile’ te creëreen wordt je profiel ook vindbaar in Google. Als je de bovenstaande tips gebruikt en de juiste zoekwoorden in je profiel gebruikt kan je ook buiten linkedIn om gevonden worden in Google.

3. Aanbevelingen

Laat (ex) collega’s aanbevelingen schrijven, dit kan een recruiter helpen om een beter idee van je te krijgen. Er zijn zelfs recruiters die alleen maar zoeken op profielen met aanbevelingen!

4. Link je social media bezigheden

Link je sociale (professionele) bezigheden aan LinkedIn; heb je een eigen website of een blog waar je schrijft over je vakgebied? LinkedIn biedt nu de mogelijkheid een feed van je site in je profiel te laten zien. Zo kan je eventuele recruiters die jouw profiel zien gelijk laten zien dat je kennis van zaken hebt. Heb je een Twitter account? Ook deze kan je linken aan je LinkedIn profiel. Heb je echter een Twitter account voor slecht persoonlijk gebruik waar je je vrienden laat weten dat je alweer met een kater bent opgestaan…. dan is het misschien beter deze niet te linken aan je professionele LinkedIn profiel, een open deur maar toch.

5. Wees pro-actief

Wees brutaal en contacteer zelf bedrijven. Zoek naar bedrijven die jou interesseren, zoek vervolgens naar leidinggevende personen in dat bedrijf via LinkedIn en contacteer hen. In 99% van de gevallen wordt het gewaardeerd als je zelf initiatief toont. Ik heb op deze manier wel eens een sollicitatiegesprek en uiteindelijk zelfs een baan aanbod voor elkaar gekregen.

Gisteren kondigde Google aan dat ze in de Webmaster tools nu ook het doorklikpercentage oftewel de clickthrough rate laten zien voor de natuurlijke zoekresultaten. Dit betekent dat je voor elk zoekwoord kan zien hoe vaak het verschenen is in Google, op welke positie, voor welke bestemmingpagina en hoe vaak mensen op je link geklikt hebben. Complimenten aan Karel Geenen die als eerste ter wereld dit nieuwtje naar buiten bracht.

Op het screenshot hieronder (excuses voor het Italiaans) vind je een voorbeeld van het nieuwe ‘meest uitgevoerde zoekopdrachten’ rapport. Hier kunnen we zien dat voor het zoekwoord ‘ricky martin gay’ we 3600 keer verschenen zijn in Google en 110 klikken hebben gehad en dus een doorklikpercentage van 3% hebben behaald. Verder zie je dat we minder dan 10 keer zijn verschenen op nummer 1, 210 keer op nummer 5, 1000 keer tussen positie 6 en 10 enzovoort en hoe vaak erop op onze link is geklikt voor elk van deze percentages.

Waarom is deze informatie nuttig?

Net Als je bij Adwords campagnes uitgaat van het doorklikpercentage om je advertenties te optimaliseren kan je nu ook je natuurlijke resultaten optimaliseren. Bijvoorbeeld je hebt een site over mode en make-up etc: in je Webmaster tools rapport vind je de dan volgende twee zoekwoorden terug in de meest uitgevoerde zoekopdrachten:

mode
make-up

Vervolgens zie je dat wanneer het woord mode op positie 6 tot 10 stond er een doorklikpercentage van 2% werd behaald terwijl voor het zoekwoord make-up op dezelfde positie een doorklikpercentage van 4% werd behaald. Dit kan komen doordat de weergave van de pagina over mode in Google niet optimaal is. Waaruit bestaat dan de weergave van de pagina in Google? Hoofdzakelijk is dat de pagina titel en de omschrijving (vaak wordt hiervoor de metadescription gebruikt) zoals je hieronder kan zien.

Probeer te denken hoe je de titel en de omschrijving aantrekkelijker kan maken om bezoekers erop te laten klikken, misschien handig te kijken bij je AdWords campagnes wat werkt, of proberen er een call-to-action in te verwerken (bijvoorbeeld: Modefreak? Lees nu hier het laatste modenieuws…… etc etc). En zo zijn er nog wel meer mogelijkheden te bedenken om deze mooie nieuwe feature in de Google Webmaster Tools te gebruiken voor SEO doeleinden.

In de tijd dat ik bij een webagency werkte was Facebook nog een opkomend begrip. Als new media enthousiasteling stelde ik klanten regelmatig voor om ook ‘iets’ met Facebook te doen. Regelmatig echter antwoorden ze dat ze niet het zoveelste bedrijf met een Facebook pagina wilde zijn, begrijplijk, maar inmiddels zie ik dat vele van hen toch over de dam zijn en een Facebook pagina en/of groep gecreëerd hebben. Is het wellicht noodzaak geworden op Facebook aanwezig te zijn? Betekent niet willen investeren in Facebook zoiets als niet geindexeerd willen worden in Google, Wat natuurlijk ondenkbaar is?

Studies tonen aan dat Facebook lang niet meer alleen een profielen site is maar meer en meer gebruikt wordt voor informatie doeleinden zoals het zoeken naar nieuws . En wat was ook al weer de missie van Google? Alle informatie wereldwijd toegankelijk en bruikbaar te maken…. Facebook begint daar meer en meer in de buurt van te komen. Het feit dat Facebook vele top werknemers van Google heeft weggeplukt geeft mij ook het vermoeden dat ze serieuze concurrentie aan willen gaan met de zoekgigant, die op haar beurt met Google Buzz probeert de weg van social media in te slaan.

Zoals gezegd werk ik voor een grote uitgever van websites in Italië en Zelf heb ik voor een van onze websites een Facebook pagina laten opzetten. Inmiddels heeft de pagina tegen de 70.000 fans en is het verkeer naar onze site vanaf Facebook (het uiteindelijke doel van de pagina) explosief gegroeit naar een getal met ruim 4 nullen aan bezoeken per maand. Het screenshot hierboven laat zien hoe de maandelijkse bezoeken op onze site vanaf Facebook zijn toegnomen in de afgelopen 10 maanden.

Een note onder dit alles is dat in Italie Facebook aanzienlijk populairder is dan in Nederland, waar Hyves een grotere rol speelt.