Online Inzicht

In de tijd dat ik bij een webagency werkte was Facebook nog een opkomend begrip. Als new media enthousiasteling stelde ik klanten regelmatig voor om ook ‘iets’ met Facebook te doen. Regelmatig echter antwoorden ze dat ze niet het zoveelste bedrijf met een Facebook pagina wilde zijn, begrijplijk, maar inmiddels zie ik dat vele van hen toch over de dam zijn en een Facebook pagina en/of groep gecreëerd hebben. Is het wellicht noodzaak geworden op Facebook aanwezig te zijn? Betekent niet willen investeren in Facebook zoiets als niet geindexeerd willen worden in Google, Wat natuurlijk ondenkbaar is?

Studies tonen aan dat Facebook lang niet meer alleen een profielen site is maar meer en meer gebruikt wordt voor informatie doeleinden zoals het zoeken naar nieuws . En wat was ook al weer de missie van Google? Alle informatie wereldwijd toegankelijk en bruikbaar te maken…. Facebook begint daar meer en meer in de buurt van te komen. Het feit dat Facebook vele top werknemers van Google heeft weggeplukt geeft mij ook het vermoeden dat ze serieuze concurrentie aan willen gaan met de zoekgigant, die op haar beurt met Google Buzz probeert de weg van social media in te slaan.

Zoals gezegd werk ik voor een grote uitgever van websites in Italië en Zelf heb ik voor een van onze websites een Facebook pagina laten opzetten. Inmiddels heeft de pagina tegen de 70.000 fans en is het verkeer naar onze site vanaf Facebook (het uiteindelijke doel van de pagina) explosief gegroeit naar een getal met ruim 4 nullen aan bezoeken per maand. Het screenshot hierboven laat zien hoe de maandelijkse bezoeken op onze site vanaf Facebook zijn toegnomen in de afgelopen 10 maanden.

Een note onder dit alles is dat in Italie Facebook aanzienlijk populairder is dan in Nederland, waar Hyves een grotere rol speelt.

Wanneer je een nieuwe pagina creëert is het verstandig je af te vragen op welke keywords je je wilt richten; voor welke keywords wil je gevonden worden in Google en dus voor welke zoektermen je pagina optimaliseren voor zoekmachines. Eerder heb ik een artikel geschreven over handige SEO tools van Google die je helpen de juiste keywords te kiezen. Kies per pagina niet meer dan 2 of 3 keywords. Naast het gebruik van metatags, de juiste URL en een optimale link strategie is het voor zoekmachine optimalisatie belangrijk op de volgende zaken te letten als je aan de inhoud van de pagina werkt:

1. Gebruik het keyword in de titel van je pagina; het liefst aan het begin van de paginatitel als je lange titels gebruikt. De pagina titel is een van de belangrijkste zoekmachine optimalisatie tools omdat Google en andere zoekmachines veel gewicht geven aan de pagina titel.
2. De keywords of zoektermen waarvoor je gevonden wilt worden een paar keer dikgedrukt weergeven. De zoekmachine maakt hieruit op dat je in het artikel de nadruk legt op dit keyword.
3. Het juiste gewicht geven aan het keyword. Het ideale gewicht van een keyword ligt tussen de 2 en 10%, dat wil zeggen van alle tekst op een bepaalde pagina moet 2 tot 10% bestaan uit het keyword waarvoor je in de zoekmachines gevonden wilt worden. Blijft belangrijk de pagina niet vol te stouwen met keywords; dit wordt als spam gezien door de zoekmachines.
4. Zorg ervoor dat je de keywords aan het begin en aan het einde van de pagina gebruikt. Het voorkomen van het keyword in de eerste paragraaf wil de zoekmachines zeggen dat het een belangrijke term is op deze pagina, idem dito voor de laatste paragraaf.
5. Gebruik synoniemen, enkel en meervoud van de keywords, zoekmachines maken hieruit op dat de contekst van de pagina relevant is voor de keywords.
6. Verder op lange termijn is het natuurlijk het allerbelangrijkste je bezoekers waardevolle en leesbare inhoud aan te bieden, dus richt je op de keywords voor zoekmachine optimalisatie, maar blijf redelijk. Als je een slecht leesbare site hebt met artikelen die onnodig volgestopt zijn met keywords zullen bezoekers wegblijven.

Hoe haal je het beste uit Google AdSense? Hieronder in het kort de top 10 tips.

1. Wijde advertentie formaten gebruiken. Wijde AdSense formaten zijn beter leesbaar en een bezoekers interesse in advertenties zal dus eerder gewekt zijn. Dus wijde skyscraper in plaats van gewone en grote rechthoek in plaats van een vierkant.
2. Advertentie lay-out zonder omlijning kiezen. Zonder omlijning zijn de AdSense advertenties beter geïntegreerd op de site en zullen bezoekers er minder snel overheen kijken.
3. Advertenties dichtbij de hoofdinhoud van de pagina plaatsen. De aandacht van de gebruiker gaat nu eenmaal niet naar de rechteronderzijde van de pagina, maar naar de hoofdinhoud, advertenties die dichtbij het aandachtsveld van de bezoeker liggen zullen het meest in het oog vallen en de meeste kliks ontvangen.
   
4. Advertenties dichtbij het navigatiemenu plaatsen. Als een bezoeker uitgelezen is wil hij/zij verder surfen, hij/zij zal wellicht het navigatiemenu bekijken om te zien of er andere interessante informatie op de site te vinden is, vindt hij/zij niet wat hij zoekt, maar ziet wel interessante advertenties op die plek verschijnen, dan zal hij/ zij daar op klikken.
5. Kleuren kiezen die goed integreren op de site maar gelijk ook opvallen. Kies voor de lay-out van je AdSense advertenties kleuren die goed bij de site passen, maar zorg er ook voor dat de advertentietekst genoeg in het oog springt en leesbaar is, geen lichtgrijs gebruiken bijvoorbeeld. Ook een idee om het kleuren palet af en toe te wisselen zodat bezoekers niet advertentieblind worden.
6. Zowel tekst als image en video advertenties selecteren en toelaten op je site. Alle Google AdSense advertenties concurreren voor een plek op de site, de advertentie die het meeste oplevert wint het veilingsysteem en zal op de site verschijnen. Met het toelaten van alle soorten advertenties verhoog je de concurrentie en dus de uiteindelijke opbrengsten.
7. Gebruik kanalen in de Google AdSense rapporten om de resultaten te analyseren en te zien welke advertentieformaten en plaatsen het best werken, elke site is weer anders en de kanaal rapporten kunnen inzicht geven wat het beste werkt voor jouw site.
8. Gebruik advertentieformaten met meerdere advertenties. Met het plaatsen van een banner of knop bied je de bezoeker de keus uit 1 of 2 advertenties, met het plaatsen van een leaderboard of rechthoek biedt je de keuze uit 4 advertenties, de kans is groter dat de bezoeker iets interessants ziet tussen 4 i.p.v. 2 advertenties.
9. Zorg ervoor dat je genoeg tekstinhoud op je pagina hebt, hoewel Google AdSense beter wordt in het richten van advertenties op pagina’s met minder inhoud, kan het nog altijd het beste advertenties richten op pagina’s met veel tekstinhoud; hoe beter Google begrijpt waar de pagina over gaat hoe relevanter de advertenties zullen zijn en hoe groter de kans dat bezoekers erop zullen klikken.
10. Gebruik blokken met links. Weinig ruimte? Plaats link blokken, wanneer een gebruiker op een link klikt wordt hij of zij naar een pagina geleid met een lange lijst relevante advertenties. Ook al lijkt het onwaarschijnlijker dat met deze tussenstap een bezoeker op een advertentie klikt, toch blijken deze link blokken erg effectief te zijn omdat het heel gerichte advertenties laat zien.

Houd het Google AdSense blog in de gaten voor meer informatie. Ook op dit blog publiceer ik regelmatig nieuwe Google AdSense tips.