1. SEO voor LinkedIn

Op je LinkedIn profiel zie je altijd hoevaak je profiel is bekeken in de afgelopen periode en hoe vaak je profiel in de zoekresultaten is voor gekomen. Ik zag op 22 april jongsleden het bericht: ‘Your profile has been seen by 3 people in the last 15 days. In the last 10 days you have appeared in search results 2 times.’ 2 keer maar? Dat kan beter, maar hoe? Recruiters zullen hoogstwaarschijnlijk de zoektool in LinkedIn gebruiken om profielen te vinden. Ga dus eens na wat een recruiter zou zoeken als hij jou zou willen vinden. Ik had in mijn profielomschrijving staan: ‘Online marketing specialist…. etc etc’ Terwijl als ik hier in Italië rond kijk naar welke bewoording er gebruikt wordt voor mijn functie zie ik dat vrijwel altijd de titel ‘web marketing’ wordt gebruikt in plaats van ‘online marketing’. Een klein verschil, maar als je het woordje ‘web’ dus nergens in je profiel gebruikt dan lopen recruiters die dat woord zoeken je mis. Ik heb nu mijn profiel enigzins aangepast en het woord web marketing specialist gebruikt. Het resultaat is dat ik nu als status zie: ‘Your profile has been viewed by 5 people in the last 3 days. In the last 7 days, you have appeared in search results 10 times.’ …… dat hoeft natuurlijk niet alleen door deze wijziging te komen, maar het zal zeker van invloed zijn geweest.

2. Maak je profiel zichtbaar in Google

Door een ‘public profile’ te creëreen wordt je profiel ook vindbaar in Google. Als je de bovenstaande tips gebruikt en de juiste zoekwoorden in je profiel gebruikt kan je ook buiten linkedIn om gevonden worden in Google.

3. Aanbevelingen

Laat (ex) collega’s aanbevelingen schrijven, dit kan een recruiter helpen om een beter idee van je te krijgen. Er zijn zelfs recruiters die alleen maar zoeken op profielen met aanbevelingen!

4. Link je social media bezigheden

Link je sociale (professionele) bezigheden aan LinkedIn; heb je een eigen website of een blog waar je schrijft over je vakgebied? LinkedIn biedt nu de mogelijkheid een feed van je site in je profiel te laten zien. Zo kan je eventuele recruiters die jouw profiel zien gelijk laten zien dat je kennis van zaken hebt. Heb je een Twitter account? Ook deze kan je linken aan je LinkedIn profiel. Heb je echter een Twitter account voor slecht persoonlijk gebruik waar je je vrienden laat weten dat je alweer met een kater bent opgestaan…. dan is het misschien beter deze niet te linken aan je professionele LinkedIn profiel, een open deur maar toch.

5. Wees pro-actief

Wees brutaal en contacteer zelf bedrijven. Zoek naar bedrijven die jou interesseren, zoek vervolgens naar leidinggevende personen in dat bedrijf via LinkedIn en contacteer hen. In 99% van de gevallen wordt het gewaardeerd als je zelf initiatief toont. Ik heb op deze manier wel eens een sollicitatiegesprek en uiteindelijk zelfs een baan aanbod voor elkaar gekregen.

Facebook wil het hele internet socialiseren doormiddel van ‘Open Graph’: een project waarbij het mogelijk wordt om informatie uit te wisselen tussen Facebook en elke willekeurige website. Facebook heeft hier al een begin mee gemaakt met Facebook Connect; het wijdverspreide systeem om je Facebook account te linken aan een deelnemende website, dit idee zal verder worden uitgebreid:. Elke website zal een soort van Facebook fanpage worden, op de pagina zelf kan je aangeven dat je de site, een bepaald artikel, een recept of een video ‘leuk vind’. Al deze ‘vind ik leuk’ of ‘likes’ worden deel van je internet identiteit. Website uitgevers op hun beurt zullen toegang krijgen tot deze informatie in de Open Graph en zullen de mogelijkheid hebben fans te verzamelen, artikelen te publiceren voor hun Facebook followers en in de zoekresultaten van Facebook te verschijnen. Ook kan de site doormiddel van nieuwe plugins ‘Activity feed’ en ‘Recommendations feed’ laten zien wat je vrienden gedaan hebben en leuk vonden op de site . Facebook benadrukt wel dat websites de goedkeuring van de gebruiker nodig hebben om toegang te krijgen tot de bovengenoemde data. De vraag is echter of de gemiddelde Facebook gebruiker iets snapt van deze privacy instellingen.

Wat betekent dit voor…..

….Website eigenaren

Website eigenaren zullen blij zijn met deze nieuwe features; het geeft hun een deel van de macht terug omdat ze in plaats van verkeer naar hun Facebook pagina te leiden (wat uiteindelijk een ander domein is)  de bezoeker weer op hun eigen site trekken. Ook kunnen ze met behulp van de informatie die ze over hun bezoekers in handen krijgen de inhoud van de site zo aanpassen dat ze nog beter aansluit op de wensen van de bezoeker. Verder zal er een heel andere SEO aanpak nodig zijn om in de nieuwe zoekresultaten te scoren.

…Facebook

Aan de andere kant kan Facebook met deze brok aan informatie over wat bezoekers leuk vinden het internet gaan herorganiseren op basis van een ‘Friendrank’ in plaats van Google’s ‘Pagerank’. Als je bijvoorbeeld zou zoeken naar ‘pizzeria Amsterdam’ laten de nieuwe zoekresultaten als eerste die pizzeria’s zien die je vrienden bezocht hebben of leuk vonden in plaats van die pizzeria’s die de beste SEO geoptimaliseerde website hebben. Facebook heeft er officieel nog niets over losgelaten, maar zal in de toekomst van een of ander advertentiemodel aan deze zoekresultaten vast knopen.

….Google

Google zal misschien voor het eerst een echte concurrent hebben en zal aan de bak moeten om de zoekresultaten meer ‘social’ te maken. Hier zijn ze natuurlijk al mee begonnen, maar Facebook heeft met zijn meer dan 400 miljoen gebruikers een duidelijke voorsprong. Wel geloof ik persoonlijk dat een mix van de Google ranking factoren en ‘Social’ ranking de beste oplossing zou zijn; zoekresultaten slechts gebaseerd op menselijke factoren kunnen ook heel manipuleerbaar zijn volgens mij.

….ons, de internet gebruikers

Een nieuwe manier van navigeren op het internet; betrouwbaarder zoekresultaten omdat ze gebaseerd zijn op de mening van ons netwerk van vrienden en collega’s. Maar ook betekent het steeds minder anonimiteit en privacy als we tenminste niet in de ingewikkelde materie van Facebook privacy instellingen duiken.

Op het screenshot hieronder (excuses voor het Italiaans) vind je een voorbeeld van het nieuwe ‘meest uitgevoerde zoekopdrachten’ rapport. Hier kunnen we zien dat voor het zoekwoord ‘ricky martin gay’ we 3600 keer verschenen zijn in Google en 110 klikken hebben gehad en dus een doorklikpercentage van 3% hebben behaald. Verder zie je dat we minder dan 10 keer zijn verschenen op nummer 1, 210 keer op nummer 5, 1000 keer tussen positie 6 en 10 enzovoort en hoe vaak erop op onze link is geklikt voor elk van deze percentages.

Waarom is deze informatie nuttig?

Net Als je bij Adwords campagnes uitgaat van het doorklikpercentage om je advertenties te optimaliseren kan je nu ook je natuurlijke resultaten optimaliseren. Bijvoorbeeld je hebt een site over mode en make-up etc: in je Webmaster tools rapport vind je de dan volgende twee zoekwoorden terug in de meest uitgevoerde zoekopdrachten:

mode
make-up

Vervolgens zie je dat wanneer het woord mode op positie 6 tot 10 stond er een doorklikpercentage van 2% werd behaald terwijl voor het zoekwoord make-up op dezelfde positie een doorklikpercentage van 4% werd behaald. Dit kan komen doordat de weergave van de pagina over mode in Google niet optimaal is. Waaruit bestaat dan de weergave van de pagina in Google? Hoofdzakelijk is dat de pagina titel en de omschrijving (vaak wordt hiervoor de metadescription gebruikt) zoals je hieronder kan zien.

Probeer te denken hoe je de titel en de omschrijving aantrekkelijker kan maken om bezoekers erop te laten klikken, misschien handig te kijken bij je AdWords campagnes wat werkt, of proberen er een call-to-action in te verwerken (bijvoorbeeld: Modefreak? Lees nu hier het laatste modenieuws…… etc etc). En zo zijn er nog wel meer mogelijkheden te bedenken om deze mooie nieuwe feature in de Google Webmaster Tools te gebruiken voor SEO doeleinden.

Ik heb nu ook eindelijk mijn Italiaanse Wordpress blog over web marketing gelanceerd! Op webpensiero.it zullen veelal dezelfde artikelen verschijnen als op OnlineInzicht over Google producten, SEO en Social Media marketing. Voor de (waarschijnlijk) weinige onder ons die het Italiaans beheersen, neem gerust een kijkje.

Studies tonen aan dat Facebook lang niet meer alleen een profielen site is maar meer en meer gebruikt wordt voor informatie doeleinden zoals het zoeken naar nieuws . En wat was ook al weer de missie van Google? Alle informatie wereldwijd toegankelijk en bruikbaar te maken…. Facebook begint daar meer en meer in de buurt van te komen. Het feit dat Facebook vele top werknemers van Google heeft weggeplukt geeft mij ook het vermoeden dat ze serieuze concurrentie aan willen gaan met de zoekgigant, die op haar beurt met Google Buzz probeert de weg van social media in te slaan.

Zoals gezegd werk ik voor een grote uitgever van websites in Italië en Zelf heb ik voor een van onze websites een Facebook pagina laten opzetten. Inmiddels heeft de pagina tegen de 70.000 fans en is het verkeer naar onze site vanaf Facebook (het uiteindelijke doel van de pagina) explosief gegroeit naar een getal met ruim 4 nullen aan bezoeken per maand. Het screenshot hierboven laat zien hoe de maandelijkse bezoeken op onze site vanaf Facebook zijn toegnomen in de afgelopen 10 maanden.

Een note onder dit alles is dat in Italie Facebook aanzienlijk populairder is dan in Nederland, waar Hyves een grotere rol speelt.

Ook voor onze mode websites proberen we het nodige te doen om hoog in Google te scoren; hadden we voorheen een Flash tool om de foto’s van de catwalk te laten zien, hebben we nu netjes HTML pagina’s gecreëerd. Ook is er een blog in het leven geroepen om verkeer te trekken. Maar, werd mij aangegeven, het blog heeft de vorige ‘week van de mode’ niet zo veel verkeer opgeleverd, toch wilde ik het nogmaals proberen. dus we zijn enthousiast aan de gang gegaan met het creeereen van blogposts met de juiste titel, goede links etc. etc. maar na een paar dagen werden we nog niet in Google gevonden voor deze posts! Wel vond ik wat van onze oude posts terug, maar lang niet allemaal. Ik snapte er niets van.

Toen ben ik zelf in Wordpress gaan graven…… en ik kwam erachter dat de privacy settings zo ingesteld waren dat robots van zoekmachines geblokkeerd werden! Dat is niet zo handig natuurlijk. Of ooit iemand dat zo ingesteld heeft, of dat Wordpress dat ooit als default instelling gebruikte (we gebruiken hier een Wordpress versie uit het jaar 0 omdat onze technici niet weten wat het effect van een upgrade gaat zijn op onze sites) dat weet ik niet, maar als de wieddewaai deze instelling aangepast. Het veradelijke is dat Google wel een heel aantal blogposts geindexeerd had, daardoor denk je niet direct aan problemen met de toegang voor de Google spiders. Hoe komt het dan dat Google toch een aantal pagina’s indexeert ? Als andere sites naar jou blog linken, dan zal Google de bewuste gelinkte pagina’s wel weergeven in de index, maar uit zichzelf zal Google je site dan niet bezoeken, dus vandaar dat het heel lang duurt voordat nieuwe artikelen gevonden worden.

Dus problemen met gevonden worden in Google? Ga naar je privacy settings in Wordpress en controleer of deze juist zijn ingesteld zoals op het plaatje hierboven te zien is.  Gelijk een nieuwe post geplaatst op het blog en nu maar hopen dat Google snel langskomt.

1. Heb je de code exact gekopieerd zoals die in je AdSense account te vinden is? Als je namelijk de code veranderd kan dit tot gevolg hebben dat deze niet goed werkt. Het is tegen het beleid van Google om de code aan te passen.

2. Is het meer dan 48 uur geleden dat je de code op je site geplaatst hebt? Meestal geeft Google vrij snel de advertenties weer, maar het kan zo zijn dat Google de pagina nog moet doorzoeken en nog geen relevante advertenties kan laten zien. Het kan tot 48 uur duren voordat dit het geval is

3. Heb je de code direct in de HTML geplaatst? Wanneer je een WYSIWIG (What You See Is What You Get) software zoals bijvoorbeeld Macromedia Dreamweaver of Microsoft Frontpage voor hun website. Als je de AdSense code dan in een WYSIWYG ‘Design’ of ‘Layout’ view plakt kan dit een foutmelding opleveren. Je moet de code direct in de HTML view invoeren. Gebruik je een Content Management systeem zoals bijvoorbeeld Wordpress dan moet je ook de HTML view openen van een post openen en daar de AdSense code in plakken.

4. Gebruik je geen frames op je website? Als je de AdSense code in een ander frame plaatst dan de hoofdinhoud van je pagina dan kan Google namelijk geen op de inhoudgerichte advertenties weergeven.

5. Staat JavaScript aan in je browser? Aangezien de Google AdSense advertenties in een JavaScript code geleverd worden moet je Javascript hebben aan staan in je browser.

6. Zijn je pagina’s niet dynamisch gegenereerd en heb je de advertenties niet op een pagina gezet die achter een login zit? Is dit wel het geval dan kan dat de reden zijn waarom Google geen gerichte advertenties kan laten zien.

Voor meer informatie kan je terecht bij het AdSense help centrum .

Om goed vertegenwoordigd te zijn binnen de gemengde zoekresultaten is het dus niet meer voldoende een SEO vriendelijke website te hebben. Hier een aantal tips om het beste uit Google te halen met universal SEO:

1. Afbeeldingen

Een tijdje geleden bekeek ik mijn zoekwoordenrapporten in Google Analytics en was verbaasd te zien dat er verkeer op mijn site binnenkwam voor zoekwoorden zoals ‘koffiefilter’ en ‘ouderwetse pen’. Woorden die helemaal niets met mijn site te maken hebben, maar doordat ik een plaatje van een koffiefilter gebruikt heb in een artikel over AdSense filters kwam mijn site bij de beeldresultaten in Google terecht. Nu heb ik niet zoveel aan bezoekers die op zoek zijn naar koffiefilters, maar als ik dus bijvoorbeeld een screenshot van het Google AdSense logo laat zien en het plaatje ‘Google AdSense logo’ noem kan dit dus helpen daarmee in Google te scoren. Google laat niet voor alle zoekopdrachten beeldresultaten zien, ik zou zeggen test een bepaald voor jouw site relevant zoekwoord uit in Google; laat Google er beeldresultaten voor zien zorg er dan voor dat je de naam van de bestaande afbeeldingen op je site aanpast of nieuwe relevante afbeeldingen op je site plaatst. Het zelfde principe geldt voor videos.

2. Social media

Google neemt tegenwoordig ook LinkedIn profielen, Facebook pagina’s etc op in de index. Dus naast het hebben van een website is het belangrijk aanwezig te zijn in deze social media netwerken. Als ik een zoekopdracht doe naar ‘Annerieke Verschoor‘ dan kom ik op de eerste zoekresultatenpagina mijn linkedIn profiel en Twitter account tegen. Natuurlijk zoeken niet zoveel mensen naar Annerieke Verschoor, maar als dit nu eens ging om jouw bedrijfsnaam…. zorg er voor dus overal aanwezig te zijn zodat de bezoekers via welk kanaal dan ook uiteindelijk bij jouw site terecht komen.

3. Maps

Voor websites van bedrijven is het ook belangrijk op Google maps voor te komen. Als iemand bijvoorbeeld ‘fotograaf Amsterdam’ intypt dan zal Google vrijwel zeker als eerste resultaten van Google Maps laten zien. Staat jouw business met website daarbij dan kan dat weer verkeer naar de site opleveren

Ten eerste heb je natuurlijk een Google Analytics account nodig. Wil je weten hoe je die moet aanmaken lees dan mijn artikel over Google Analytics voor beginners. Vervolgens zijn er zijn 2 manieren om de code op je blog te krijgen:

1. het gebruik van een plugin. Er is een waslijst aan Google Analytics Wordpress plugins met allemaal verschillende extra’s. Je installeert de plugin, voert je Analytics ID in en automatisch wordt Google Analytics op al je pagina’s geplaatst.

2. plaatsen van Google Analytics code in de footer. Als je in je Wordpress account in het linker menu onder het kopje ‘Appearance’ de link ‘Editor’ aanklikt, opent zich een pagina met alle codes van je theme. Aan de rechter kant vind je een lijst met alle files, zoek hier naar de file footer.php, open deze file en plak de Google Analytics code erin. Waar je de code moet plakken? Dat maakt niet zo heel veel uit, zolang het maar boven de tag is, bijvoorbeeld daar waar de rode pijl is geplaatst. Omdat de footer (het onderste stukje van de pagina) terugkomt op elke pagina zal de Google Analytics code zo in elke pagina verschijnen. Je kan dit controleren door naar je website te gaan, de broncode te openen en te zoeken naar het woord ‘Pagetracker’, als het goed is zie je dan de Google Analytics code.

TijdsPeriode veranderen

Wil je de statistieken van een andere periode weergevn dan kan dat ook. Rechtsboven zie je de periode aangegeven. Klik het tabelletje met de periode aan en dan opent zicht een agenda. In deze agenda kan je eerst de gewenste startdatum aanklikken en vervolgens de einddatum van de periode die je wilt bekijken. De geselecteerde periode wordt in het blauw aangegeven. Het is ook mogelijk een vergelijking te doen met een vorige periode. Om deze optie te gebruiken vink je het vakje ‘vergelijken met vorige’ aan. Analytics selecteert dan automatisch de voorafgaande periode aan de eerder geselecteerde periode, maar je kan de periode ook veranderen om bijvoorbeeld deze maand met dezelfde maand in het vorige jaar te vergelijken door zelf de gewenste maand aan te klikken of in te typen. De ‘vergelijk’ periode wordt in een groen kleurtje aangegeven. Als je klaar bent met het instellen van de periodes klik je op ‘toepassen’ en worden de rapporten automatisch aangepast om de geselecteerde periodes weer te geven. Heb je ervoor gekozen periodes te vergelijken dan wordt er tussen haakjes het groei- of afnamepercentage vertoond.

Bezoekers

Nu we de periode hebben ingesteld kunnen we de rapporten gaan bekijken. Links in je scherm vind je het blok met de verschillende rapporten.

Voor nu slaan we de nieuwe beta functie ‘informatie’ over en bekijken we wat er mogelijk is met de ‘Bezoekers’ rapporten. Als je de link ‘bezoekers’ aanklikt kom je op de bezoekersoverzichtspagina terecht waar je de volgende informatie vindt:

Bezoeken: Geeft aan hoe vaak de website is bezocht in de genoemde periode.

Unieke bezoekers: hoeveel verschillende personen hebben de website bezocht (het kan zijn dat één persoon de site 4 keer bezocht heeft, dit telt als 4 bezoeken, maar 1 unieke bezoeker)

Paginaweergaves: Hoeveel pagina’s zijn er bekeken

Gemiddelde paginaweergaves: Dit zijn de paginaweergaves gedeeld door het aantal bezoeken. Hoeveel pagina’s bekijken bezoekers gemiddeld per bezoek? Is dit aantal heel laag dan kan dat bijvoorbeeld liggen aan het feit dat je site moeilijk navigeerbaar of slecht leesbaar is. Of misschien is het juist wel de bedoeling dat bezoekers snel weggaan, klikkende op je AdSense advertenties.

Tijd op de site: Hoelang bleven de bezoekers gemiddeld op de site?

Weigeringspercentage: Oftewel bouncerate; hoeveel mensen klikten direct weg toen ze op de website terecht kwamen zonder ook maar iets te lezen? Als je bouncerate hoog is kan het bijvoorbeeld zijn dat je het verkeerde type bezoekers aantrekt, bijvoorbeeld door een slecht opgezette Adwords campagne; de bezoekers komen op je site terecht maar zien niet waar ze naar op zoek zijn en klikken de site direct weg. Bij een bouncerate van meer dan 50% is het de moeite waard eens kritisch naar je site en AdWords campagnes te kijken.

Nieuwe bezoeken: hoeveel procent van de bezoekers is nog nooit eerder op je website geweest. Voor verdere gedetailleerde informatie gaan we terug naar het menu aan de linkerkant.

Als eerste zie je de link Benchmark. Hiermee kan je je site laten vergelijken met andere soortgelijke websites. Je moet Google dan wel toestemming geven je website’s gegevens te kunnen gebruiken. Door je webgegevens anoniem te delen maak je benchmarking mogelijk. Google verwijdert alle gegevens waaraan je website zou kunnen worden geïdentificeerd en combineert de gegevens met die van andere anonieme websites in vergelijkbare sectoren en rapporteert trends via de benchmarkingservice.

Kaartoverlay: hiermee kan je zien waar je bezoekers zich bevinden. Let wel op dat het een vertekent beeld kan geven want het kaartje geeft aan waar de server van de bezoeker zich bevindt, dit hoeft niet altijd de plaats te zijn waar de bezoeker zich ook daadwerkelijk bevindt.

Nieuwe versus terugkerende bezoeker: Hoeveel procent van je bezoekers is nieuw en hoeveel terugkerend. Heb je veel trouwe bezoekers of niet?

Talen: welke talen spreken je bezoekers, oftewel welke versie van Google gebruikten ze om je site te vinden? Ook dit aantal kan vertekent zijn; als ik bijvoorbeeld mijn site neem, dan zie ik een heleboel Italiaans-talige bezoekers, terwijl dat komt doordat ik als Nederlandse via Google.it naar mijn site surf en er in het echt dus geen Italiaanse bezoekers zijn.

Bezoekerstrends: geeft dezelfde informatie weer als het Dashboard, alleen is het hiervanuit mogelijk de ontwikkeling gedurende de geselecteerde periode weer te geven.

Bezoekersloyaliteit: Geeft aan hoe trouw je bezoekers zijn. Zie je dat bezoekers weinig of voor lange periodes niet terugkomen, kan het de moeite waard zijn te kijken hoe je ze meer aan je kan binden, bijvoorbeeld door nieuwsbrieven te versturen, maar ook door interactie met hen op je blog kan je mensen terug laten komen.

Loyaliteit: hoe vaak komen de bezoekers terug

Geschiedenis: wanneer is de bezoeker voor het laatst geweest

Bezoekduur: hoelang bleef de bezoeker op de site.

Bezoekdiepte: hoeveel pagina’s bezocht

Browsermogelijkheden: Hier kan je bekijken welke browsers en besturingssystemen de bezoekers hebben, ook kan je zien welke schermresoluties en Flashversies ze gebruikten. Dit overzicht is handig om te weten of je bezoekers jouw site op de juiste manier kunnen bekijken. Heb je bijvoorbeeld veel Flash op de site, maar zie je dat je meeste bezoekers geen Flash geïnstalleerd hebben, dan is het te overwegen minder of geen Flash meer te gebruiken. Ook is het aan te raden om te controleren dat de site goed zichtbaar is voor de meest gebruikte browsers.

Netwerkeigenschappen: Hier kan je bekijken welke netwerken en internetproviders de bezoekers gebruiken en welke verbindingssnelheid ze hebben. Is je website erg ‘zwaar’ door bijvoorbeeld het gebruik van veel afbeeldingen, dan kan het zijn dat bezoekers met een langzame verbindingssnelheid wegklikken voordat de pagina helemaal geopend is. Bezoekers zijn over het algemeen ongeduldig; zorg dus voor een korte laadtijd!
Binnenkort ook stap 4: Verkeersbronnen rapporten lezen in Google Analytics.