Gisteren kondigde Google aan dat ze in de Webmaster tools nu ook het doorklikpercentage oftewel de clickthrough rate laten zien voor de natuurlijke zoekresultaten. Dit betekent dat je voor elk zoekwoord kan zien hoe vaak het verschenen is in Google, op welke positie, voor welke bestemmingpagina en hoe vaak mensen op je link geklikt hebben. Complimenten aan Karel Geenen die als eerste ter wereld dit nieuwtje naar buiten bracht.
Op het screenshot hieronder (excuses voor het Italiaans) vind je een voorbeeld van het nieuwe ‘meest uitgevoerde zoekopdrachten’ rapport. Hier kunnen we zien dat voor het zoekwoord ‘ricky martin gay’ we 3600 keer verschenen zijn in Google en 110 klikken hebben gehad en dus een doorklikpercentage van 3% hebben behaald. Verder zie je dat we minder dan 10 keer zijn verschenen op nummer 1, 210 keer op nummer 5, 1000 keer tussen positie 6 en 10 enzovoort en hoe vaak erop op onze link is geklikt voor elk van deze percentages.
Waarom is deze informatie nuttig?
Net Als je bij Adwords campagnes uitgaat van het doorklikpercentage om je advertenties te optimaliseren kan je nu ook je natuurlijke resultaten optimaliseren. Bijvoorbeeld je hebt een site over mode en make-up etc: in je Webmaster tools rapport vind je de dan volgende twee zoekwoorden terug in de meest uitgevoerde zoekopdrachten:
mode
make-up
Vervolgens zie je dat wanneer het woord mode op positie 6 tot 10 stond er een doorklikpercentage van 2% werd behaald terwijl voor het zoekwoord make-up op dezelfde positie een doorklikpercentage van 4% werd behaald. Dit kan komen doordat de weergave van de pagina over mode in Google niet optimaal is. Waaruit bestaat dan de weergave van de pagina in Google? Hoofdzakelijk is dat de pagina titel en de omschrijving (vaak wordt hiervoor de metadescription gebruikt) zoals je hieronder kan zien.
Probeer te denken hoe je de titel en de omschrijving aantrekkelijker kan maken om bezoekers erop te laten klikken, misschien handig te kijken bij je AdWords campagnes wat werkt, of proberen er een call-to-action in te verwerken (bijvoorbeeld: Modefreak? Lees nu hier het laatste modenieuws…… etc etc). En zo zijn er nog wel meer mogelijkheden te bedenken om deze mooie nieuwe feature in de Google Webmaster Tools te gebruiken voor SEO doeleinden.
Het is alweer meer dan 2 jaar geleden dat Google Universal Search heeft geintroduceerd. Universal Search houdt in dat Google in de zoekresultaten ook afbeeldingen, maps, video’s, boeken en resultaten van Google nieuws opneemt. Hiernaast is de afgelopen 2 jaar de aanwezigheid van social media enorm toegenomen in Google; blogs, Facebook, LinkedIn, Twitter en Flickr profielen kunnen gevonden worden in de Google index.
