Online Inzicht

Regelmatig wordt ik benaderd via LinkedIn voor interessante vacatures. Nu ben ik momenteel niet op zoek naar een andere baan, maar in deze tijden van crisis zijn er helaas veel mensen die zonder werk zitten. Voor deze groep kan LinkedIn een mooie tool zijn om je op de banenmarkt te profileren. Hier een aantal tips om het beste uit LinkedIn te halen:

1. SEO voor LinkedIn

Op je LinkedIn profiel zie je altijd hoevaak je profiel is bekeken in de afgelopen periode en hoe vaak je profiel in de zoekresultaten is voor gekomen. Ik zag op 22 april jongsleden het bericht: ‘Your profile has been seen by 3 people in the last 15 days. In the last 10 days you have appeared in search results 2 times.’ 2 keer maar? Dat kan beter, maar hoe? Recruiters zullen hoogstwaarschijnlijk de zoektool in LinkedIn gebruiken om profielen te vinden. Ga dus eens na wat een recruiter zou zoeken als hij jou zou willen vinden. Ik had in mijn profielomschrijving staan: ‘Online marketing specialist…. etc etc’ Terwijl als ik hier in Italië rond kijk naar welke bewoording er gebruikt wordt voor mijn functie zie ik dat vrijwel altijd de titel ‘web marketing’ wordt gebruikt in plaats van ‘online marketing’. Een klein verschil, maar als je het woordje ‘web’ dus nergens in je profiel gebruikt dan lopen recruiters die dat woord zoeken je mis. Ik heb nu mijn profiel enigzins aangepast en het woord web marketing specialist gebruikt. Het resultaat is dat ik nu als status zie: ‘Your profile has been viewed by 5 people in the last 3 days. In the last 7 days, you have appeared in search results 10 times.’ …… dat hoeft natuurlijk niet alleen door deze wijziging te komen, maar het zal zeker van invloed zijn geweest.

2. Maak je profiel zichtbaar in Google

Door een ‘public profile’ te creëreen wordt je profiel ook vindbaar in Google. Als je de bovenstaande tips gebruikt en de juiste zoekwoorden in je profiel gebruikt kan je ook buiten linkedIn om gevonden worden in Google.

3. Aanbevelingen

Laat (ex) collega’s aanbevelingen schrijven, dit kan een recruiter helpen om een beter idee van je te krijgen. Er zijn zelfs recruiters die alleen maar zoeken op profielen met aanbevelingen!

4. Link je social media bezigheden

Link je sociale (professionele) bezigheden aan LinkedIn; heb je een eigen website of een blog waar je schrijft over je vakgebied? LinkedIn biedt nu de mogelijkheid een feed van je site in je profiel te laten zien. Zo kan je eventuele recruiters die jouw profiel zien gelijk laten zien dat je kennis van zaken hebt. Heb je een Twitter account? Ook deze kan je linken aan je LinkedIn profiel. Heb je echter een Twitter account voor slecht persoonlijk gebruik waar je je vrienden laat weten dat je alweer met een kater bent opgestaan…. dan is het misschien beter deze niet te linken aan je professionele LinkedIn profiel, een open deur maar toch.

5. Wees pro-actief

Wees brutaal en contacteer zelf bedrijven. Zoek naar bedrijven die jou interesseren, zoek vervolgens naar leidinggevende personen in dat bedrijf via LinkedIn en contacteer hen. In 99% van de gevallen wordt het gewaardeerd als je zelf initiatief toont. Ik heb op deze manier wel eens een sollicitatiegesprek en uiteindelijk zelfs een baan aanbod voor elkaar gekregen.

Ik schreef een paar weken geleden al een artikel genaamd ‘Facebook de nieuwe Google?’ waarin ik in ging op de nieuwste cijfers die aangeven dat Facebook niet langer alleen een profielen site is, maar steeds meer en meer gebruikt wordt om informatie te zoeken. In deze dagen wordt er op Facebooks conferentie f8 in San Francisco uit de doeken gedaan hoe ze daadwerkelijk Google concurrentie gaan bieden en een aardverschuiving teweeg kunnen gaan brengen op het internet.

Facebook wil het hele internet socialiseren doormiddel van ‘Open Graph’: een project waarbij het mogelijk wordt om informatie uit te wisselen tussen Facebook en elke willekeurige website. Facebook heeft hier al een begin mee gemaakt met Facebook Connect; het wijdverspreide systeem om je Facebook account te linken aan een deelnemende website, dit idee zal verder worden uitgebreid:. Elke website zal een soort van Facebook fanpage worden, op de pagina zelf kan je aangeven dat je de site, een bepaald artikel, een recept of een video ‘leuk vind’. Al deze ‘vind ik leuk’ of ‘likes’ worden deel van je internet identiteit. Website uitgevers op hun beurt zullen toegang krijgen tot deze informatie in de Open Graph en zullen de mogelijkheid hebben fans te verzamelen, artikelen te publiceren voor hun Facebook followers en in de zoekresultaten van Facebook te verschijnen. Ook kan de site doormiddel van nieuwe plugins ‘Activity feed’ en ‘Recommendations feed’ laten zien wat je vrienden gedaan hebben en leuk vonden op de site . Facebook benadrukt wel dat websites de goedkeuring van de gebruiker nodig hebben om toegang te krijgen tot de bovengenoemde data. De vraag is echter of de gemiddelde Facebook gebruiker iets snapt van deze privacy instellingen.

Wat betekent dit voor…..

….Website eigenaren

Website eigenaren zullen blij zijn met deze nieuwe features; het geeft hun een deel van de macht terug omdat ze in plaats van verkeer naar hun Facebook pagina te leiden (wat uiteindelijk een ander domein is)  de bezoeker weer op hun eigen site trekken. Ook kunnen ze met behulp van de informatie die ze over hun bezoekers in handen krijgen de inhoud van de site zo aanpassen dat ze nog beter aansluit op de wensen van de bezoeker. Verder zal er een heel andere SEO aanpak nodig zijn om in de nieuwe zoekresultaten te scoren.

…Facebook

Aan de andere kant kan Facebook met deze brok aan informatie over wat bezoekers leuk vinden het internet gaan herorganiseren op basis van een ‘Friendrank’ in plaats van Google’s ‘Pagerank’. Als je bijvoorbeeld zou zoeken naar ‘pizzeria Amsterdam’ laten de nieuwe zoekresultaten als eerste die pizzeria’s zien die je vrienden bezocht hebben of leuk vonden in plaats van die pizzeria’s die de beste SEO geoptimaliseerde website hebben. Facebook heeft er officieel nog niets over losgelaten, maar zal in de toekomst van een of ander advertentiemodel aan deze zoekresultaten vast knopen.

….Google

Google zal misschien voor het eerst een echte concurrent hebben en zal aan de bak moeten om de zoekresultaten meer ‘social’ te maken. Hier zijn ze natuurlijk al mee begonnen, maar Facebook heeft met zijn meer dan 400 miljoen gebruikers een duidelijke voorsprong. Wel geloof ik persoonlijk dat een mix van de Google ranking factoren en ‘Social’ ranking de beste oplossing zou zijn; zoekresultaten slechts gebaseerd op menselijke factoren kunnen ook heel manipuleerbaar zijn volgens mij.

….ons, de internet gebruikers

Een nieuwe manier van navigeren op het internet; betrouwbaarder zoekresultaten omdat ze gebaseerd zijn op de mening van ons netwerk van vrienden en collega’s. Maar ook betekent het steeds minder anonimiteit en privacy als we tenminste niet in de ingewikkelde materie van Facebook privacy instellingen duiken.

Gisteren kondigde Google aan dat ze in de Webmaster tools nu ook het doorklikpercentage oftewel de clickthrough rate laten zien voor de natuurlijke zoekresultaten. Dit betekent dat je voor elk zoekwoord kan zien hoe vaak het verschenen is in Google, op welke positie, voor welke bestemmingpagina en hoe vaak mensen op je link geklikt hebben. Complimenten aan Karel Geenen die als eerste ter wereld dit nieuwtje naar buiten bracht.

Op het screenshot hieronder (excuses voor het Italiaans) vind je een voorbeeld van het nieuwe ‘meest uitgevoerde zoekopdrachten’ rapport. Hier kunnen we zien dat voor het zoekwoord ‘ricky martin gay’ we 3600 keer verschenen zijn in Google en 110 klikken hebben gehad en dus een doorklikpercentage van 3% hebben behaald. Verder zie je dat we minder dan 10 keer zijn verschenen op nummer 1, 210 keer op nummer 5, 1000 keer tussen positie 6 en 10 enzovoort en hoe vaak erop op onze link is geklikt voor elk van deze percentages.

Waarom is deze informatie nuttig?

Net Als je bij Adwords campagnes uitgaat van het doorklikpercentage om je advertenties te optimaliseren kan je nu ook je natuurlijke resultaten optimaliseren. Bijvoorbeeld je hebt een site over mode en make-up etc: in je Webmaster tools rapport vind je de dan volgende twee zoekwoorden terug in de meest uitgevoerde zoekopdrachten:

mode
make-up

Vervolgens zie je dat wanneer het woord mode op positie 6 tot 10 stond er een doorklikpercentage van 2% werd behaald terwijl voor het zoekwoord make-up op dezelfde positie een doorklikpercentage van 4% werd behaald. Dit kan komen doordat de weergave van de pagina over mode in Google niet optimaal is. Waaruit bestaat dan de weergave van de pagina in Google? Hoofdzakelijk is dat de pagina titel en de omschrijving (vaak wordt hiervoor de metadescription gebruikt) zoals je hieronder kan zien.

Probeer te denken hoe je de titel en de omschrijving aantrekkelijker kan maken om bezoekers erop te laten klikken, misschien handig te kijken bij je AdWords campagnes wat werkt, of proberen er een call-to-action in te verwerken (bijvoorbeeld: Modefreak? Lees nu hier het laatste modenieuws…… etc etc). En zo zijn er nog wel meer mogelijkheden te bedenken om deze mooie nieuwe feature in de Google Webmaster Tools te gebruiken voor SEO doeleinden.